隨著消費(fèi)市場(chǎng)主力軍漸漸由“80后”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?0后”，甚至是“00后”，驅(qū)使客戶(hù)消費(fèi)的因素也漸漸由實(shí)用性、性?xún)r(jià)比“升級(jí)”為商品顏值、購(gòu)物體驗(yàn)、服務(wù)態(tài)度。場(chǎng)景式消費(fèi)體驗(yàn)與顏值消費(fèi)的興起也是“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的爆火的原因之一。
作為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的衍生物“網(wǎng)紅茶”，在中國(guó)茶飲市場(chǎng)進(jìn)入成熟期的關(guān)鍵時(shí)刻，適時(shí)地抓住機(jī)遇迎頭而上。其中，喜茶在“2019中國(guó)茶飲十大品牌”中獨(dú)占鰲頭，奈雪の茶緊隨其后，它們也成為近年來(lái)受一線城市普通群體追捧的“網(wǎng)紅茶”。
隨著茶飲市場(chǎng)在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上的占比越來(lái)越高，滬上阿姨、本宮的茶、蜜雪冰城、一點(diǎn)點(diǎn)、Coco都可等，各種茶品牌層出不窮，那么這么多的茶品牌，為什么喜茶和奈雪の茶能“力壓群雄”成為茶飲屆的冠、亞軍呢?
難道是因?yàn)樗麄冑u(mài)的貴嗎?當(dāng)然不是。
難道是因?yàn)樗鼈冋娴哪敲春煤葐?也不是，或者說(shuō)不完全是。
消費(fèi)觀念與消費(fèi)目的的改變帶來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變才是重點(diǎn)。在年輕一代對(duì)各種“網(wǎng)紅”產(chǎn)品趨之若鶩的時(shí)候，他們當(dāng)然不是單純地為了一杯好喝的茶而愿意花上兩三個(gè)小時(shí)的時(shí)間來(lái)排隊(duì)!
仔細(xì)觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，喜茶和奈雪的店面裝修風(fēng)格很一致，在普通年輕人的嚴(yán)重屬于有格調(diào)的店。
兩家店的裝修風(fēng)格符合大多數(shù)年輕群體的審美，選擇了清新的色調(diào)、簡(jiǎn)約的線條，寬松的座位、明亮的吊燈，米白色墻壁和原木色家具的搭配，使得整個(gè)空間呈現(xiàn)一種干凈、明朗的風(fēng)貌，能夠帶給客戶(hù)一種平靜、愉悅的感受。
在整個(gè)店鋪的結(jié)構(gòu)布局上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也很用心，整體為一個(gè)開(kāi)放的空間，在不同的區(qū)域有不同種類(lèi)的座位，適合單人的長(zhǎng)條散座、適合雙人的簡(jiǎn)約的小桌椅、適合多人就座的長(zhǎng)桌，使得整個(gè)空間顯得整齊有序、結(jié)構(gòu)鮮明。
身處這樣的環(huán)境，很多花上兩三個(gè)小時(shí)排隊(duì)的小姐姐在拿到茶的那一刻，不是像小編一樣立馬打開(kāi)蓋子一口悶，而是找好角度，來(lái)一張甚至多張美美的自拍。
當(dāng)小姐姐們美美的照片放到朋友圈，便可以形成一個(gè)良性循環(huán)，吸引更多的顧客來(lái)拍照打卡。只能說(shuō)辦公室的設(shè)計(jì)裝修太重要了!
當(dāng)然，大家不都是為了自拍，也有的人是單純地覺(jué)得這個(gè)店鋪的裝修風(fēng)格讓人心情愉悅、身心舒暢，于是愿意為自己的視覺(jué)享受而買(mǎi)單!28元錢(qián)可以換來(lái)在舒適養(yǎng)眼的環(huán)境里呆上一兩個(gè)小時(shí)，還“附送”一杯好喝的茶，這筆買(mǎi)賣(mài)值!
